Kad se priča o LinkedIn oglašavanju u Kini za 2025. godinu, mnogi hrvatski oglašivači i digitalni marketinški stručnjaci stoje pred velikom nepoznanicom. Kako složiti budget, koje kategorije oglašavanja su najisplativije i kako uopće funkcionira cijeli sustav u zemlji gdje TikTok i WeChat vladaju? Ovdje ću ti iz prve ruke, kao netko tko diše globalni influenser marketing i prati trendove u više od 100 država, raskrinkati full category advertising rate card za LinkedIn u Kini – ali sve prilagođeno nama, Hrvatima koji razmišljaju o ulasku ili suradnji na tom ogromnom tržištu.
📊 Kineski LinkedIn oglasni model u 2025. i zašto je važan Hrvatskoj
Prvo, da razjasnimo, LinkedIn u Kini nije baš kao kod nas. Iako je globalno popularan, u Kini ga je restriktivno i drugačije koristiti zbog lokalnih zakona i kulture. Ipak, od 2023. do 2025. LinkedIn se polako vraća na kinesko tržište s novim partnerstvima i lokaliziranim verzijama. To znači da kategorije oglašavanja i rate card (cjenik) koje vidimo globalno imaju svoje lokalne verzije.
Za hrvatske oglašivače i influensere koji ciljaju kinesko tržište ili kinesku dijasporu, poznavanje cijena i kategorija oglašavanja na LinkedInu u Kini je ključ za pametan budžet i bolju ROI (povrat ulaganja).
💡 Kategorije oglašavanja na kineskom LinkedInu i njihove cijene u 2025
U Kini, LinkedIn oglašavanje je podijeljeno u nekoliko glavnih kategorija (category), a svaka nosi svoje cijene i uvjete:
-
Sponsored Content (Sponzorirani sadržaj)
Najpopularnija forma. Srednja cijena CPM (cijena za tisuću prikaza) u 2025. ide od oko 120 do 180 CNY (kineskih juana), što je otprilike 110 do 165 HRK. Ovisno o ciljnoj skupini i industriji, cijena može varirati.
Primjer: Hrvatski IT startup koji želi privući kineske investitore može iskoristiti ovu kategoriju za boostanje objava. -
Text Ads (Tekstualni oglasi)
Ovdje je CPM niži, oko 80-110 CNY (~70-100 HRK), ali su click-through rate (CTR) i angažman nešto slabiji nego kod sponzoriranog sadržaja. Idealno za brze kampanje koje ciljaju awareness.
Primjer: Lokalni hrvatski brend vina može koristiti Text Ads za promociju novih etiketa među kineskim trgovcima. -
InMail Ads (Poruke na LinkedInu)
Direktni mailovi korisnicima, puno personaliziraniji pristup. Cijena po poruci može doseći i do 20 CNY (~18 HRK). Ova kategorija je skuplja, ali daje bolju konverziju ako se targetira specifična publika.
Primjer: Hrvatski edukacijski centar za kineske studente može slati personalizirane ponude za tečajeve. -
Dynamic Ads (Dinamični oglasi)
Oglasi koji se automatski prilagođuju korisniku. CPM u kineskom LinkedInu kreće se oko 150 CNY (~140 HRK). Ova kategorija još nije široko rasprostranjena u Hrvatskoj, ali je odlična za one koji žele personalizirani marketing.
📢 Plaćanja i pravna kultura u kineskom LinkedIn oglašavanju
Ako si oglašivač iz Hrvatske, važno je znati da se plaćanja u Kini uglavnom odvijaju u lokalnoj valuti – kineski juan (CNY). Međunarodne kartice poput Visa i Mastercard ponekad nisu prihvaćene, pa se često koristi Alipay, WeChat Pay ili bankovni transferi preko kineskih banaka. Za hrvatske tvrtke ovo može biti izazov, ali se uz dobru agenciju ili platformu poput BaoLiba može riješiti.
Pravni okvir u Kini je strogi. Oglašavanje mora biti u skladu s lokalnim zakonima, posebice kada su u pitanju sadržaji, zaštita podataka i nacionalna sigurnost. Kao hrvatski brend ili agencija, trebaš imati lokalnog partnera ili konzultanta koji razumije te finese.
💡 Primjeri hrvatskih brendova i influencera na kineskom LinkedInu
U 2025. godini, već imamo nekoliko hrvatskih primjera koji koriste kineski LinkedIn za svoje B2B i B2C kampanje:
- Infobip – hrvatski tech gigant koristi sponzorirani sadržaj i InMail za povezivanje s kineskim telekom operaterima.
- Croatia osiguranje – testirali su tekstualne oglase za edukaciju kineskih partnera o osiguranju u Hrvatskoj.
- Ana Perić, influencerica za lifestyle i turizam, koristi dinamične oglase za promociju hrvatskih destinacija kineskim turistima.
📊 Kako izgledaju cijene oglašavanja na LinkedInu u Kini u odnosu na Hrvatsku?
Za usporedbu, u Hrvatskoj je CPM za sponzorirani sadržaj na LinkedInu oko 50-80 HRK, što znači da je kinesko tržište skuplje, ali i daleko veće i konkurentnije. Hrvatski oglašivači koji žele ozbiljno ući na kinesko tržište moraju biti spremni na veći budžet i detaljnije lokalne prilagodbe.
❗ Često postavljana pitanja o kineskom LinkedIn oglašavanju
Kako mogu platiti LinkedIn oglase u Kini iz Hrvatske?
Uglavnom preko lokalnih kineskih platnih sustava ili preko specijaliziranih agencija koje imaju pristup tim kanalima. BaoLiba nudi usluge koje olakšavaju ovaj proces.
Koje su najbolje kategorije oglasa za hrvatske brendove u Kini?
Za B2B je najefikasniji Sponsored Content i InMail, dok za B2C kampanje može dobro proći Dynamic Ads, ovisno o cilju.
Koliko je realno dobiti povrat ulaganja na kineskom LinkedInu?
U 2025. uz dobar targeting i kvalitetan sadržaj, povrat može biti vrlo dobar, ali treba računati na početni period testiranja i lokalne prilagodbe.
BaoLiba će i dalje redovito pratiti i ažurirati trendove kineskog LinkedIna i šire globalne influencer marketing scene, posebno za Hrvatsku. Prati nas za najnovije informacije i savjete!
